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Netflix 重金投资亚太地区,称 “潜力巨大”

原标题:Netflix 重金投资亚太地区,称 “潜力巨大”

据报道,一名 Netflix 的高管近日透露,Netflix 正试图大力进军亚太地区,在包括印度在内的多个主要市场上重金投资原创和许可内容。

上个月,Netflix 在公布第三季度财报时,该公司表示,亚太地区贡献了近半数的付费会员增长,比任何其他地区份额都高。近年来,Netflix 一直致力于国际扩张。尤其是自 2016 年之后,亚太地区市场已然成为 Netflix 的重点发展目标。

Netflix 的亚太地区业务发展副总裁 Tony Zameczkowski 在 10 月下旬接受采访时表示,Netflix 在该地区特别注重本地化服务。这包括为节目内容添加字幕和当地语言的配音,比如印地语、马来语、韩语、日语、泰语和印尼语。该公司还提供了本地语言的应用界面。

“过去四年中,我们还意识到,在这个地区,人们的首选是移动端,这跟世界上其他地方有很大的区别,”Zameczkowski 说。

该公司已经在印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地推出了仅限移动端的套餐,每月订阅费用低至 5 美元。这和 Netflix 在美国市场上的定价有天壤之别。在美国,标准版的订阅价格每月为 14 美元。

例如,在印度,用户可以每月支付 199 印度卢比(约 2.68 美元),在智能手机或平板电脑上随时观看 Netflix 的标准清晰度视频,且无广告干扰。Netflix 于 2019 年推出该订阅套餐。在此之前,Netflix 在印度已经提供了三个订阅套餐,价格在每月 499 卢比到 799 卢比之间。

看好印度等市场

Zameczkowski 说,Netflix 非常看好 “亚洲市场带来的机会”。他补充说:“我们在日本、韩国、印度和印度尼西亚这些市场上无疑看到了巨大的潜力,我们也会继续投资这些市场。”

考虑到智能手机的普及率以及互联网接入价格也更便宜,越来越多人生平第一次有机会上网。这对科技公司而言,意味着该地区拥有庞大的潜在用户群。

仍以印度为例。印度的互联网用户数量仅次于中国,为全球第二。根据安永的数据,印度有大约 5.7 亿互联网用户,并且以每年 13% 的速度在增长。

安永还补充称,本地化和 “差异化内容”对公司吸引更广泛的印度消费者(尤其是大城市以外的消费者)至关重要。

在 2019 年到 2020 年之间,Netflix 已经投资 4 亿美元为印度市场开发原创内容并购买其他内容。该公司已经在印度制作超过 40 部原创作品,包括印地语剧集《神圣游戏》,由著名的宝莱坞演员塞弗 · 阿里 · 汗(Saif Ali Khan)主演。

“过去四年来,印度市场经历了惊人的变化,首先越来越多人可以访问互联网,其次 Reliance Jio 也提供了更便宜的数据使用价格,”Zameczkowski 说道。印度电信巨头 Reliance Jio 提供的廉价移动数据套餐让数百万印度人首次有机会接入互联网。“这对我们来说自然更是件好事,因为我们确实受益于这样一个扎实的基础设施。有了这个基础设施,人们才可以访问 Netflix,”Zameczkowski 补充说。

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